Reklamer på sociala mediejätten Facebook kan riktas enligt målgrupper som ålder och område. Det som The Australian funnit i en läcka är att i Australien har företaget riktat sig till ungdomar baserat på känslor och exempelvis om de har dåligt självförtroende. Vissa ord som "dum", "värdelös" och "misslyckande" hade markerats som känsloindikatorer. Enligt tekniksidan Engadget är det svårt att förneka att man försökt sälja produkter till ungdomar när de mått dåligt.

Enligt samma sida har inte Facebook berättat om de använt reklammodellen utanför Australien. De har dock bett om ursäkt när The Australian frågade efter en kommentar.