Initiativet kommer från Lina von Bale, innehavare av en butik i Stenløse, utanför Köpenhamn. Hon tröttnade på att kunder provade klänningar i flera timmar, så att plaggen efteråt måste tvättas, och sedan gick hem och beställde klänningen från Kina via nätet.

– Det är helt enkelt så dålig stil, säger hon till tidningen Politiken.

Nu tar hon 150 danska kronor (20 euro) i timmen i avgift. Hon har skrivit till alla ledande bröllopsbutiker i Danmark, ett 30-tal, och uppmanat dem att följa exemplet.